L'Inde continue de séduire Hollywood

Sur les traces du film britannique "Slumdog millionnaire", l'Inde séduit les cinéastes étrangers. Au-delà des paysages et de la main d'œuvre peu chère, Hollywood se cherche aussi un nouveau public.

L’Inde, qui s’enorgueillit de l’une des principales industries du cinéma au monde, attire de plus en plus de tournages de réalisateurs étrangers sur son sol, séduits par les paysages exotiques, des coûts de production faibles... et des millions de spectateurs.

Onze projets ont été approuvés cette année et neuf sont sur le point de l’être, indique le ministère de l’Information et de la Diffusion. "Nous avons de bons endroits pour tourner et les compétences techniques. Les services sont très compétitifs. C’est logique de venir ici", souligne D.P. Reddy, l’un des responsables du ministère.

Certains attribuent la popularité de l’Inde auprès des réalisateurs étrangers au succès du film britannique "Slumdog millionnaire" de Danny Boyle, qui avait raflé huit oscars en 2009.

Depuis la naissance du 7e art

L’Inde séduit toutefois les cinéastes depuis quasiment la naissance du 7e art. Dans les années 20, le réalisateur allemand Franz Osten a tourné une série de films muets en noir et blanc inspirés de l’histoire du pays et de ses religions.

Plus récemment, "Gandhi" (1982) de Richard Attenborough a été en grande partie tourné en Inde, de même que la saga à succès "The Bourne supremacy" avec Matt Damon (2004) ou "Un coeur invaincu" avec Angelina Jolie (2007).

De nombreuses scènes de "Eat Pray Love", récemment sorti sur les écrans, avec Julia Roberts et Javier Bardem, ont également été tournées en Inde.

Le pays s’apprête à accueillir une partie du tournage du prochain film du Taïwanais Ang Lee inspiré du roman à succès "Histoire de Pie", ainsi que le dernier opus de "Mission impossible".

Un univers exotique et un nouveau public

Selon Meenakshi Shedde, critique de cinéma, l’Inde et son très vieux mélange de spiritualité et de sexualité, sa population et ses paysages exotiques continuent de fasciner les réalisateurs.

Mais il s’agit aussi pour Hollywood de tenter de séduire de nouvelles populations, avec l’arrivée à saturation des marchés développés, ajoute la critique et consultante auprès des festivals. "C’est du business. Ils cherchent à s’implanter sur le marché indien", déclare-t-elle.

Et le marché indien est gigantesque. Il s’y est vendu en 2009 quelque 3 milliards de tickets, soit deux fois plus qu’aux Etats-Unis.

En 2009, près de 60 films de Hollywood ont été distribués en Inde, rapportant 85,5 millions de dollars de chiffre d’affaires, selon le cabinet-conseil KPMG.

Le doublage dans les différentes langues parlées dans le pays est de plus en plus courant, même si le potentiel de revenus est plus faible que dans les pays développés en raison du faible prix des billets, notent les analystes de KPMG.

10% de parts de marché

"Hollywoood a vraiment grossi en Inde ces douze derniers mois", avec une part de marché des films américains qui atteint désormais 10%, souligne Vijay Singh, directeur général de Fox Star Studios.

Les spectateurs indiens se familiarisent en outre avec la production américaine via la télévision par satellite, qui s’étend, où sont diffusés les films anglo-saxons, en anglais et en langue locale, ajoute-t-il.

Mais Meenakshi Shedde estime toutefois que Hollywood aura du mal à s’imposer sur le marché indien, même en proposant des films tournés sur place, avec des têtes connues et des thèmes familiers aux Indiens.

"La plupart des industries nationales du cinéma ont été détruites par Hollywood. Mais en Inde, malgré tous les Tom Cruise et les Steven Spielberg, des doublages en trois ou quatre langues et le grand bazar promotionnel, ils n’ont pas pu dépasser les 10% de part de marché", relève-t-elle.

Une montée en puissance de l’industrie cinématographique étrangère pourrait cependant réveiller Bollywood, dont le chiffre d’affaires a chuté de 14% en 2009 à 89,3 milliards de roupies (1,44 milliard d’euros), note le directeur de Fox Star Studios.

"Cela pourrait obliger Bollywood à être plus ambitieux et améliorer la qualité de ses scripts", espère-t-il.

source : http://www.lematin.ch/loisirs/cinema/inde-continue-seduire-hollywood-345720