Une famille en or massif
La famille Bachchan comptait jusqu'alors trois vedettes de cinéma : le père, la mère et le fils. Le mariage de ce dernier avec une ex-Miss Univers va faire briller encore plus leur étoile. Et leur rapporter beaucoup d'argent, explique l'hebdomadaire d'investigation indien Tehelka.
La marque Bachchan a de beaux jours devant elle. Avec le mariage des deux stars de Bollywood [Bombay, le Hollywood indien] – Abhishek Bachchan, le fils, à la carrière aussi prometteuse que celle de son père, s'unira à l'ancienne Miss Univers et actrice Aishwarya Rai le 20 avril –, la notoriété de la famille fait perdre la tête aux annonceurs. Le clan Bachchan compte désormais trois grandes stars – Amitabh, le père ; Abhishek, le fils, et Aishwarya, la future bru –, quant à Jaya – la mère –, même si elle n'entre pas dans la catégorie des superstars, elle n'en demeure pas moins une actrice renommée. Selon les experts de la publicité et du cinéma, les contrats cinématographiques et publicitaires des Bachchan s'élèvent à 16 milliards de roupies [277 millions d'euros] pour l'année 2006.
Les Bachchan sont devenus la famille la plus puissante et la plus influente de Bollywood. Dans le secteur, personne ne peut rivaliser avec eux. "Ils seront bientôt à l'affiche de plusieurs grosses productions", affirme Taran Adarsh, spécialiste de Bollywood et expert en marketing. L'industrie cinématographique n'hésite pas à investir des sommes faramineuses sur leur nom. Le prochain film dans lequel jouera Aishwarya Rai, Jodha Akbar, devrait ainsi coûter 1,75 milliard de roupies [30 millions d'euros].
Dans le secteur de la publicité, ils règnent également en maîtres. Ils sont les ambassadeurs de marques prestigieuses et à forte valeur ajoutée : boissons à base de cola, bijoux, cartes de crédit, voitures et cosmétiques. Amitabh Bachchan, le père – le rêve de tout publicitaire par sa notoriété et son image d'icône indienne indétrônable –, représente des marques comme Reid & Taylor, ICICI Bank, Nerolac Paints, Dabur India, Pepsi, Parker et Cadbury India. Aishwarya Rai est juste derrière en termes de contrats. Elle apportera dans sa dot des marques comme L'Oréal, Lux et Nakshatra Diamonds. La jeune femme fait d'ailleurs partie des 70 personnalités recensées par l'agence de publicité James Walter Thompson (JWT) susceptibles de rapporter beaucoup d'argent aux annonceurs en 2007. Quant à son futur mari, il n'est pas en reste puisqu'il a signé des contrats publicitaires avec Motorola et Ford Fiesta.
Le mariage des deux stars a mis le monde de la publicité en effervescence. Une question en particulier hante les nuits des annonceurs : serait-il rentable de réunir les jeunes mariés dans une publicité et de faire de leur couple l'image d'une ou plusieurs marques ? Le publicitaire Adman Piyush Pandey n'est pas convaincu : "Pris séparément, Abhishek et Aishwarya ont un impact publicitaire très fort mais je crains qu'en couple ce ne soit différent. En outre, engager ces deux grandes stars reviendra très, très cher. Mais on ne sait jamais, aujourd'hui l'argent coule à flot et le monde de la pub est toujours en quête d'idées nouvelles." Pour Alyque Padamsee, un autre publicitaire, l'image du couple ne pourra servir qu'une fois. "Pas une de plus. Une fois que leur couple se sera fait l'ambassadeur d'une marque, ils seront pour toujours associés à cette marque dans l'esprit du public."
Prahlad Kakkar est réalisateur de spots publicitaires. Il estime à 7 milliards de roupies [120 millions d'euros] les revenus de leurs contrats publicitaires. Pour Alyque Padamsee, la marque qui les voudra tous les deux devra débourser 100 millions de roupies [1,7 million d'euros]. Amitabh demande en effet 30 millions de roupies [plus de 500 000 euros] pour apparaître dans une publicité, Aishwarya 20 millions [350 000 euros] et Abhishek un peu moins.
Ce succès doit beaucoup à l'aura qu'ils ont acquise à Bollywood. Depuis ses débuts d'acteur et encore aujourd'hui, les réalisateurs s'arrachent Amitabh. Quant à Aishwarya, elle devrait interpréter plusieurs grands rôles ces deux prochaines années, et, avec le succès de Guru, la carrière d'Abhishek est en train de décoller. Dans les années qui viennent, "les Quatre Fantastiques", comme on les a surnommés, devraient être de tous les succès du cinéma hindi. A moins qu'Aishwarya ne décide de mettre sa carrière entre parenthèses et d'agrandir la famille.
Source : courrierinternational